ყველა ზემოდან გასვლის ცერემონია დიდი მოვლენაა – ყოველ შემთხვევაში კლიენტისთვის. თითქმის არ უნდა ითქვას, რომ გსურთ ამ მომენტის გაზიარება მეგობრებთან, ნაცნობებთან, ნათესავებთან ან თუნდაც კლიენტებთან და ბიზნეს პარტნიორებთან. როგორც წესი, ეს მუშაობს მხოლოდ მოწვევის წერილით. და სწორი სიტყვები გადამწყვეტია. საკმარისად საკმარისი მიზეზია ამის დასათვალიერებლად.
ძირითადი
დახურვის ცერემონია არის რაღაც ეტაპს შენობის მშენებლობაში. ეს ნიშნავს მშენებლობის მნიშვნელოვანი პირველი ეტაპის დასრულებას.თითქმის ცხადია, რომ ეს, რა თქმა უნდა, უნდა აღინიშნოს. თუმცა, როგორც ყველამ ვიცით, სტუმრების გარეშე ზეიმი დიდად არ ღირს. იმისათვის, რომ ხალხი მოტივირებული იყოს, რეალურად დაესწრონ სადღესასწაულო ღონისძიებას, საჭიროა მოწვევა. თუ გყავთ ნათესავები და ახლო მეგობრები, ჩვეულებრივ არ უნდა იყოს პრობლემა მათი ზეიმზე დასწრება. ნაცნობებთან კი ყველაფერი ცოტა სხვაგვარად გამოიყურება. და თუ შენობა არ აშენდა მხოლოდ კერძო, არამედ ემსახურება როგორც ახალ შენობას ან კომპანიის გაფართოებას, თქვენ სწრაფად შეხვდებით ახალ გამოწვევებს ბიზნეს პარტნიორებთან, მომხმარებლებთან და, ბოლოს და ბოლოს, საზოგადოებასთან მოქმედი მოწვევით. ორივე შემთხვევაში ცხადი უნდა იყოს შემდეგი პუნქტები:
- ხალხის დრო შეზღუდულია
- დღეს დიდი მოთხოვნები გაქვთ და ხშირად გიხარიათ, რომ არ გაქვთ შეხვედრები
- უფრო მეტი ადამიანი ელის რაღაც განსაკუთრებულს, მაგალითად, მოწვევის მიღებას
- ადამიანებს ყოველთვის ემოციურად უნდა მივმართოთ და არა მხოლოდ რაციონალურად
- რაც უფრო ინდივიდუალური და პერსონალურია მოწვევა, მით უფრო ეფექტურია
- მოწვევამ უნდა გაგაინტერესოთ და მოისურვოთ ღონისძიებაზე დასწრება
- ასევე უნდა იყოს რაც შეიძლება მოკლე
- ტექსტის გარდა როლს თამაშობს მიმზიდველი დიზაინიც
დღეს ადამიანებს გაუთავებელი შესაძლებლობები აქვთ. მათ თავისუფლად შეუძლიათ გადაწყვიტონ, როგორ გაატარონ შეზღუდული თავისუფალი დრო. ზემოაღნიშნული ცერემონიის მოწვევის ტექსტი უნდა იყოს მაქსიმალურად მოტივირებული - და მას აუცილებლად უნდა ჰქონდეს რაიმე კავშირი მოცემულ შენობასთან და კლიენტთან. რა თქმა უნდა, თქვენ ასევე გჭირდებათ ძალიან კონკრეტული ინფორმაცია, როგორიცაა დღესასწაულის თარიღი, ადგილი და დაწყება.
ფხიზელი-ფაქტობრივი წინააღმდეგ ემოციური-პირადი
ძირითადად, არსებობს ორი გზა, რომ დაწეროთ მოწვევის ტექსტი ტოპ-აუტის ცერემონიისთვის - ან ფხიზელი-ფაქტობრივი, ანუ ფოკუსირებული არსებით ინფორმაციაზე, ან ემოციურ-პირადი, საჭირო ინფორმაციის გამოტოვების გარეშე. გამოცდილება აჩვენებს, რომ მეორე მიდგომა უფრო ეფექტურია. მოდით შევხედოთ ორ მაგალითს:
- “გვსურს თბილად მოგიწვიოთ ჩვენი ახალი სახლის გადახურვის ცერემონიალზე XX. XXX. XXX, 20:00 საათზე, XXXXXX ქუჩაზე.“
- „ჰორაი, დასრულებულია! ჩვენი ახალი სახლის გარსი დასრულებულია და ჩვენ შეგვიძლია აღვნიშნოთ ზემოდან გასვლის ცერემონია. ჩვენთვის ეს არის განსაკუთრებული მომენტი, რომელიც აუცილებლად გვინდა გაგიზიაროთ. ამიტომ გულითადად გეპატიჟებით ზემოდან გასვლის ცერემონიაზე XX. XXX. XXX, 20:00 საათზე, XXXXXX ქუჩაზე."
ორივე ვარიანტი ავრცელებს მოწვევას და შეიცავს ყველა საჭირო ინფორმაციას. თუმცა, მეორე ვარიანტი ბევრ ემოციას მოიცავს.იგი ასევე ხაზს უსვამს, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია შენობის მფლობელებისთვის პოტენციური სტუმარი მონაწილეობა მიიღოს ღონისძიებაში. დავდებ, რომ ის უფრო მეტ სტუმარს მოიზიდავს, ვიდრე პირველი ვარიანტი - უბრალოდ იმიტომ, რომ ადამიანებს სურთ, რომ მათ მიმართონ ემოციურად და პირადად. ახლა შეიძლება გააპროტესტოთ, რომ ეს მუშაობს კერძო, მაგრამ არა მაშინ, როდესაც კომპანია ზეიმობს ცერემონიას. საპირისპიროა, აქაც შეიძლება ემოციური მიმართვა, თუნდაც კარგად გაზომო.
მაგალითი
„ჩვენი ახალი ადმინისტრაციის შენობის გარსი დასრულებულია. ჩვენ მალე შევძლებთ შევთავაზოთ ჩვენს თანამშრომლებს, ბიზნეს პარტნიორებს და ჩვენს მომხმარებლებს თანამედროვე, სასიამოვნო ატმოსფერო. ეს მნიშვნელოვანი ნაბიჯია ჩვენი კომპანიებისთვის, რათა მომავალშიც წარმატებული იყვნენ. ამიტომ გვსურს მოგიწვიოთ ზედმიწევნით ცერემონიაზე XX. XXX. XXX, 20:00 საათზე, XXXXXX ქუჩაზე."
ემოციებიც თამაშობენ როლს ამ ტექსტში, მისი გადაგვარების გარეშე. ამასთან, ხაზგასმულია ახალი შენობის მნიშვნელობა.
დააჭირე მოწვევას
კომპანიამ ან კომპანიამ აუცილებლად უნდა მოიწვიოს პრესა მოახლოებულ ტოპ-აუტ ცერემონიაზე, ბოლოს და ბოლოს, მაგალითად, გაზეთის რეპორტაჟი შეიძლება იყოს უფასო რეკლამა ან თუნდაც კარგი პიარი. იმისათვის, რომ მოწვევა შესამჩნევი იყოს, მოწვევის ტექსტი უნდა შეიცავდეს დამატებით ინფორმაციას შეკუმშული ფორმით, რომლითაც რედაქტორებს შეუძლიათ იმუშაონ. ეს მოიცავს, მაგალითად, ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რამდენი ინვესტიცია განხორციელდა ახალ შენობაში ან რამდენი ადამიანი იმუშავებს იქ მომავალში. თუ მას აქვს რაიმე განსაკუთრებული მახასიათებელი, კარგი იქნება, რომ მათაც ახსენოთ. დაბოლოს, რაც არანაკლებ მნიშვნელოვანია, ზოგიერთი ძირითადი ინფორმაცია კომპანიის შესახებ მნიშვნელოვანია.
ლექსები
ლექსები ძალიან პოპულარულია, როდესაც საქმე ეხება მოწვევის ცერემონიას. მათი ნახვა უხვად შეგიძლიათ ინტერნეტში.ლექსები, რა თქმა უნდა, მუშაობს, თუ მათ აქვთ გარკვეული სული და, იდეალურ შემთხვევაში, ასევე შეიცავს იუმორის ელფერს. თუმცა, ისინი უნდა იქნას გამოყენებული მხოლოდ კერძო. თუ დასრულებული ლექსის გამოყენებას გადაწყვეტთ, მას აუცილებლად პირადი ელფერი უნდა დაამატოთ. საბოლოო ჯამში, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ინდივიდუალურობაზე და ემოციებზე.
